Bassin du Jardin de l'Hivernage entouré de palmiers à la tombée du jour
JHLe Jardinde l'HivernageMarrakech

Le luxe rare du temps, du calme et du beau.

Une oasis botanique trentenaire réinventée du jour à la nuit, au cœur de l'Hivernage. Histoire, positionnement, identité verbale, design system et applications, réunis sur une seule page.

  • Marrakech — Hivernage
  • Day-to-Night Resort
  • Pool club & restaurant lounge
  • Plateforme de marque
Découvrir le manifeste
01 — Le manifeste
En 1993, un jardin secret s'est enracinéau cœur du quartier le plus préservé de Marrakech.

Trente ans plus tard, nous révélons l'âme de ce patrimoine botanique d'exception pour en faire un sanctuaire contemporain.

À l'opposé de la surenchère des beach clubs bruyants et de la rigidité des palaces traditionnels, Le Jardin de l'Hivernage est né d'une conviction simple : le temps et l'espace sont nos ressources les plus précieuses.

Nous ne vendons pas un simple accès au bassin ou une table de restaurant. Nous ouvrons les portes d'un refuge dédié aux esthètes, aux familles en quête de calme et aux épicuriens avertis.

Bienvenue dans le nouvel art de vivre de l'Hivernage.

Galerie à arcades et ombres portées dans le patio du resort
02Histoire & stratégie

Le contexte : la genèse, l'opportunité

D'un club associatif tombé en désuétude à un resort urbain attendu par le marché, voici le chemin qui a donné naissance à la marque.

Ancien club-house du parc de l'Hivernage, avant la reconversion
La genèse

Un parc oublié au cœur de la ville

Le site historique
Un parc végétal d'exception créé en 1993 au cœur de l'Hivernage, hébergeant le Club des Pharmaciens.
Le constat initial
Un lieu progressivement tombé en désuétude, sous-exploité et limité à un usage restreint de club-house (jeux de cartes), sans infrastructures de loisirs ni aménagement extérieur : aucun transat, pas de restauration dédiée.
La rencontre fondatrice
Prise de conscience du président de l'association face au déclin du club. Il sollicite un entrepreneur marocain visionnaire pour lui confier la reconversion du lieu et en faire une destination moderne, pérenne et ouverte.
Transats à l’ombre des palmiers autour du bassin du jardin
L'opportunité

Trois frustrations à Marrakech

L'excès sonore
Des beach clubs périphériques axés sur le clubbing bruyant, la saturation des espaces et la musique commerciale forte dès 14h.
La rigidité
Des piscines de grands palaces très coûteuses, au cadre souvent guindé ou impersonnel.
La rareté foncière
L'absence d'espaces extérieurs verdoyants de 500 m² privatisables au centre-ville pour de l'événementiel d'exception.
03Histoire & stratégie

La vision

Ce que nous faisons, pour qui, et au nom de quoi. Trois réponses courtes qui tiennent toutes les décisions du lieu.

Niche

Day-to-Night Resort

Le cœur de métier : un lieu unique qui traverse la journée, du bassin à la table.

  • Day-to-Night Resort
  • Pool Club
  • Restaurant Lounge
Raison d'être

Révéler un patrimoine, combler un vide

  • Revaloriser un foncier historique : transformer l'ancien club associatif des pharmaciens, obsolète et fermé, en un complexe commercial vivant.
  • Combler un vide du marché : proposer une alternative haut de gamme entre la rigidité des grands palaces et la nuisance des beach clubs bruyants.
Mission

Tenir la journée, du bassin aux étoiles

  • Offrir un sanctuaire diurne : opérer un Daypass sélectif garantissant calme, espace et sécurité émotionnelle à la clientèle.
  • Délivrer une double expérience culinaire : une carte snack fraîche le jour, puis une table bistronomique et de la mixologie la nuit.
  • Structurer l'événementiel de l'Hivernage : exploiter la surface extérieure de 500 m² pour accueillir des réceptions privées et B2B sur mesure.

Be — nos valeurs cardinales

  • 01

    Discrétion (Quiet Luxury)

    L'élégance chuchotée, le respect de l'intimité et le refus de l'ostentation.

  • 02

    Excellence du détail

    L'exigence absolue sur les finitions architecturales, le service et la qualité de l'assiette.

  • 03

    Sérénité & espace

    La préservation du calme, du confort et de la fluidité diurne.

  • 04

    Harmonie esthétique

    L'émotion transmise par les matières nobles, la lumière et le design.

  • 05

    Authenticité sélective

    L'artisanat marocain réinventé avec modernité, sans cliché.

Détail de zellige marocain, matière de référence de la marque

Be not — nos anti-valeurs

  • Massification & saturation : le surpeuplement, la recherche du volume au détriment du confort client.
  • Agressivité sonore : le clubbing bruyant en journée, les musiques commerciales assourdissantes.
  • Médiocrité & bâclage : le manque de finition, le service approximatif, la nourriture générique.
  • Vulgarité & bling-bling : l'attitude m'as-tu-vu, l'artifice et l'agitation superficielle.
  • Folklore kitsch : la décoration d'attrape-touriste sans valeur architecturale.
04Histoire & stratégie

La cible

Quatre publics réunis par une même exigence : le calme, l'espace et le beau. Des esthètes du luxe discret aux familles CSP+, des festifs sophistiqués de la Golden Hour aux organisateurs d'événements privés.

« Quiet Luxury » Seekers

Qui ils sont
Trentenaires à cinquantenaires, locaux ou internationaux : entrepreneurs, cadres supérieurs, influenceurs de niche. Ils ont le budget des grands palaces, mais saturent de leur côté parfois trop guindé, rigide ou « m'as-tu-vu ».
Ce qu'ils cherchent
Un refuge. Ils viennent pour le design ultra-soigné, l'intimité des beds, et le fait de pouvoir lire un livre au calme avec une excellente playlist en fond sonore.

Les familles CSP+ « Family Chic »

Qui ils sont
Des parents aisés avec des adolescents ou de grands enfants, parfois de très jeunes bébés en poussette.
Ce qu'ils cherchent
Du temps en famille, sans les piscines d'hôtels bondées, les animations micro en main et les bouées géantes. Les parents profitent du calme pendant que les adolescents trouvent le spot ultra stylé pour leurs propres réseaux.

Les festifs sophistiqués

Qui ils sont
La haute bourgeoisie de Marrakech, les expatriés premium et les Casablancais en week-end prolongé.
Ce qu'ils cherchent
Une ambiance vibrante mais chic dès 18h : un excellent cocktail, une belle lumière, de l'afro-house ou de l'organic house, et du networking informel sous les étoiles.

La niche B2B & événementielle

Qui ils sont
Wedding-planners haut de gamme, marques de mode et de luxe en lancement produit, entreprises premium en séminaire.
Ce qu'ils cherchent
Un espace extérieur de 500 m² vierge mais avec une identité forte, modulable, qui garantit un effet wow immédiat sans la lourdeur administrative des très grands hôtels.
Persona 01

Karim, 42 ans

Entrepreneur à Casablanca

Le résident « casual-chic » (local)

Fréquentation
Vient le week-end avec sa femme pour fuir le stress de Casa, ou en semaine pour un rendez-vous professionnel discret.
Ce qu’il consomme
Le Daypass Bed avec déjeuner au snack, et un espace privatif. Peut réserver les 500 m² pour l'anniversaire de sa femme.
Ce qu’il fuit
Le bruit, la foule, le manque d'intimité.
Persona 02

Chloé, 34 ans

Directrice artistique à Paris

L'épicurienne internationale (touriste)

Fréquentation
Vient passer 4 jours à Marrakech avec des amis ou son compagnon.
Ce qu’elle consomme
Le Daypass Transat, plusieurs cocktails à la Golden Hour, et une table au restaurant bistronomique.
Ce qu’elle fuit
Les attrape-touristes et les lieux « m'as-tu-vu » sans âme architecturale.
Accueil d’une cliente à la réception du resort

Données démographiques

30-55
Tranche d'âge : le pouvoir d'achat et la recherche du confort, au-delà des sorties étudiantes
50 / 50
Femmes et hommes, sensibles à la direction artistique pour les unes, au service et à la mixologie pour les autres
CSP+ / CSP++
Revenus : cadres dirigeants, professions libérales supérieures et entrepreneurs
4 à 6
Voyages par an minimum, avec pratique du bleisure et hébergements de charme
Localité
À l'année : résidents des quartiers huppés de Marrakech (Hivernage, Guéliz, Targa), haute bourgeoisie de Casablanca (Anfa, Californie) et de Rabat en week-end prolongé. Aux pics de saison : voyageurs d'Europe de l'Ouest, d'Amérique et des pays du Golfe, séjournant en riads privatifs ou appartements de luxe de l'Hivernage.
Éducation
Diplômés de grandes écoles de commerce, ingénieurs, professions libérales supérieures, hauts cadres dirigeants, directeurs artistiques ou entrepreneurs à succès. Une population cultivée, qui voyage beaucoup et possède des codes de consommation raffinés.
Loisirs & intérêts
Fitness, pilates, yoga. Tennis, padel, pickleball, golf. Galas et dîners, business clubs et social clubs. Esthétique, épicurisme, bien-être.
Valeurs
La discrétion, le respect de leur tranquillité, le temps pour soi, l'amour du beau et l'exigence de la qualité.

Modes de vie

Le voyage et le « bleisure »
Ils voyagent souvent, 4 à 6 fois par an minimum, et prolongent volontiers un déplacement professionnel à Marrakech par deux jours de détente. Ils réservent via des applications premium ou des conciergeries privées et privilégient les boutique-hôtels et riads privatifs aux chaînes standardisées.
Le bien-être intégral
Le soin de soi fait partie de leur routine : yoga, pilates ou crossfit réguliers, alimentation attentive sans dogmatisme. Une journée à la piscine est vécue comme un rituel de régénération pour le corps et l'esprit.
La sociabilisation curatée
Leurs moments de sortie sont précieux. Ils préfèrent inviter quelques amis triés sur le volet à partager un bed ou une table plutôt que de se fondre dans la foule, et apprécient le networking informel entre pairs.
La consommation raisonnée & esthétique
Ils achètent peu, mais ils achètent mieux : des marques intemporelles de créateurs. À Marrakech, ils dénichent des pièces uniques chez les designers de Sidi Ghanem ou de Guéliz plutôt que des souvenirs de souk.
05Histoire & stratégie

Le positionnement

Un territoire tenu par une seule promesse et quatre différences claires face à nos concurrents directs et indirects.

Offrir au cœur de l'Hivernage le luxe rare du temps, du calme et du beau, au sein d'une oasis botanique trentenaire réinventée du jour à la nuit.
Promesse de marque

Territoire & avantage concurrentiel

Concurrents directs

Beach clubs festifs

Nikki Beach, Famous Beach, Kikun

Limite concurrentielle

Musique à fort volume dès l'après-midi, densité de transats, atmosphère ostentatoire, isolement en périphérie.

Notre différenciation

Sérénité & intimité : densité client maîtrisée, acoustique apaisée, parc botanique de 1993 et localisation ultra-centrale.

Concurrents directs

Piscines de palaces

La Mamounia, Royal Mansour, Es Saadi

Limite concurrentielle

Tarifs d'accès très élevés, ambiance parfois guindée, codes hôteliers traditionnels et impersonnels.

Notre différenciation

Luxe décontracté : un esprit maison d’hôte et club privé, chaleureux, contemporain et sans protocole superflu.

Concurrents indirects

Resorts de périphérie

Complexes de la Palmeraie, route de l'Ourika

Limite concurrentielle

Trajet routier contraignant de 30 à 45 minutes, végétation récente offrant peu d’ombre naturelle, orientation familiale de masse.

Notre différenciation

L'oasis urbaine : l'ombrage naturel d'un jardin trentenaire, accessible en quelques minutes au cœur du quartier le plus chic.

Concurrents indirects nocturnes

Restaurants & lounges

Établissements de l'Hivernage

Limite concurrentielle

Absence d'espace extérieur végétalisé d'envergure, offre limitée à la nuit ou à l'intérieur.

Notre différenciation

Continuité day-to-night : un espace extérieur modulable de 500 m² offrant une transition fluide du farniente au cocktail sunset, puis au dîner.

Comptoir du bar en marbre à l’heure dorée

Ce que nous croyons

  • 01Nous croyons à la beauté de la matière brute et à l'harmonie d'une architecture qui respecte la nature.
  • 02Nous croyons au luxe de l'intimité, où la distance entre les êtres crée la sérénité.
  • 03Nous croyons à la transition fluide du temps, de la douceur solaire du jour à l'effervescence élégante de la nuit.
06Identité verbale

La personnalité de marque

Le ton de voix du Jardin de l'Hivernage est posé, évocateur et maîtrisé. Il incarne un luxe discret qui privilégie la poésie sensorielle à la démonstration commerciale, avec un vouvoiement systématique et une hospitalité marocaine exprimée avec retenue.

Vouvoiement obligatoire

Requis sur tous les canaux pour ancrer le positionnement Quiet Luxury.

Nous vous accueillons. À votre entière disposition. Votre table vous attend.

Proximité élégante

Accueil chaleureux et attentionné, sans aucune familiarité.

Ravis de vous recevoir. Bienvenue. C'est un privilège.

Guide esthète

Inspirer et suggérer l'art de vivre plutôt que vendre de manière agressive.

Nous vous invitons à découvrir. Une suggestion pour votre après-midi. L'expérience recommandée.

Be & Be not

  • Sereinmais pasDistant
  • Élégantmais pasOstentatoire
  • Chaleureuxmais pasFamilier
  • Esthètemais pasSnob
  • Magnétiquemais pasTapageur
  • Ancrémais pasFolklorique
  • Serein
  • Élégant
  • Chaleureux
  • Esthète
  • Magnétique

Le ton de voix, canal par canal

Les 3 adjectifs directeurs
Mesuré : propos maîtrisés, rythme calme, aucune ponctuation agressive. Évocateur : un vocabulaire des sens, du temps, de la matière et de la lumière. Accueillant : la chaleur de l'hospitalité marocaine, exprimée avec retenue.
Le jour
Contemplatif, apaisant, focalisé sur la déconnexion et la fraîcheur. « Laisser le temps ralentir à l'ombre des palmiers. »
Golden Hour & soir
Enveloppant, chaleureux, axé sur la mixologie et la gastronomie. « Quand la lumière s'adoucit, le jardin s'éveille à une autre énergie. »
Réseaux sociaux
Textes courts, aérés, poétiques. Un émoji discret au maximum, aucun point d'exclamation.
Messagerie & service client
Réponse réactive et structurée, vouvoiement obligatoire, formules de politesse raffinées. Jamais de réponse laconique ni d’abréviation.
Site web & supports print
Style immersif et descriptif, accent mis sur les matières, la botanique et les rituels du lieu. Aucune description technique ou jargonnante.

Accueil & conciergerie

  • Diction : voix posée, timbre bas, débit calme.
  • Vocabulaire : utilisation systématique de « Monsieur » et « Madame ».
  • Posture : chaleureuse et prévenante. « Nous sommes ravis de vous recevoir, laissez-moi vous accompagner à votre espace. »

Service au bassin & au snack

  • Discrétion acoustique : s'approcher du bed pour parler à voix basse, sans couvrir la musique d'ambiance.
  • Suggestions : recommander plutôt que prendre commande. « Puis-je vous suggérer notre création signature à base de fleur d'oranger ? »
  • Attitude : respect absolu de la bulle d'intimité du client, ne jamais interrompre une conversation ou une lecture.

Événements & privatisations

  • Posture : interlocuteur expert, rassurant et rigoureux.
  • Vocabulaire : accent mis sur la modularité, la scénographie sur-mesure et l’exclusivité des 500 m².

Mots valorisés

  • oasis
  • refuge
  • sanctuaire
  • parenthèse
  • ombrage
  • sérénité
  • intemporalité
  • botanique
  • rituel
  • s’accorder
  • suspendre
  • déconnexion
  • intimité
  • sur-mesure
  • épicurien
  • minéral
  • signature
  • fraîcheur
  • création
  • délicatesse
  • bistronomie

Mots interdits

  • bon plan
  • promo
  • pas cher
  • réserver vite
  • complet
  • offre spéciale
  • chill
  • kiffer
  • teuf
  • party
  • carré VIP
  • blindé
  • spot
  • transat
  • beach club

Dos rédactionnels

  • Réseaux sociaux

    « L'ombre des palmiers, la fraîcheur du bassin. Une parenthèse suspendue au cœur de l'Hivernage. »

  • Messagerie & service client

    « Bonjour Monsieur, c'est un plaisir. Votre bed est réservé pour ce vendredi dès 12h. »

  • Site web & print

    « Un parc botanique de 1993 pensé comme un sanctuaire de sérénité au centre de Marrakech. »

  • Golden Hour

    « L'art de la mixologie à la tombée du jour. »

Don'ts rédactionnels

  • Réseaux sociaux

    « Venez kiffer au bord de la piscine ! »

  • Messagerie & service client

    « Slt, ok c'est noté tkt. »

  • Site web & print

    « Book vite ta table en DM ! »

  • Golden Hour

    « Promo / Happy Hour sur les cocktails ! »

07Identité visuelle

Le design system

Un arc, deux lettres, une palette de jardin. Le territoire visuel tient en peu d'éléments, tenus avec constance.

Version principaleJHLe Jardinde l'HivernageMarrakech
Version fond sombreLe Jardinde l'HivernageMarrakech
MonogrammeJH

Zone d'exclusion

Aucun élément graphique, texte ou bord de support ne pénètre une marge égale à la hauteur totale du monogramme, sur les quatre côtés du logotype.

JH

Dimensions minimales

Logotype horizontal : 42 mm en impression, 180 px à l'écran. Monogramme seul : 12 mm en impression, 48 px à l'écran. En deçà, seul le monogramme est utilisé.

JHJHJH

La palette de couleurs

Primaires

Vert Hivernage

HEX
#2E4D3B
RVB
46 77 59
CMJN
78 45 74 42
Pantone
5535 C

Couleur maîtresse, aplats, logotype et signature

Vert Nuit

HEX
#16251D
RVB
22 37 29
CMJN
82 55 74 68
Pantone
5605 C

Fonds profonds, textes, univers nocturne

Secondaires

Beige Hivernage

HEX
#CDB885
RVB
205 184 133
CMJN
20 24 55 2
Pantone
4535 C

Couleur secondaire, dorure, détails et filets

Craie

HEX
#FAF6EF
RVB
250 246 239
CMJN
2 3 7 0
Pantone
11-0602 TCX

Fond principal, papeterie, respiration

Accentuation

Blanc

HEX
#FFFFFF
RVB
255 255 255
CMJN
0 0 0 0
Pantone
—

Logotype en réserve, aplats de lumière, textiles

La typographie

Display

Le jardin ralentit

Beautique Display

Regular 400 et Medium 500, italique réservé aux citations

Titres de section, manifeste, cartes de menu. Interlettrage -1 %, interligne 1.05.

Body

Une parenthèse suspendue au cœur de l'Hivernage.

Mona Sans

Light 300, Regular 400 et Medium 500

Textes courants, interfaces, signalétique. Corps 16 à 18 px, interligne 1.7.

Accent

RESORT URBAIN — MARRAKECH

Mona Sans capitales

Medium 500, interlettrage +14 %

Sur-titres, labels, numérotation, étiquettes. Jamais au-delà de quatre mots.

Hiérarchie typographique du Jardin de l'Hivernage
NiveauCorpsGraisseInterligne
Display72 / 96 pxBeautique 4001.05
Titre 148 pxBeautique 4001.1
Titre 232 pxBeautique 5001.2
Chapeau20 pxMona Sans 3001.6
Courant16 pxMona Sans 4001.7
Label12 pxMona Sans 500 caps1.4

Direction photographique & vidéo

Ambiance
Lumière naturelle uniquement, en début de matinée ou à la Golden Hour. On cherche l'ombrage du parc botanique, jamais le plein soleil de midi.
Cadrage
Plans larges pour le jardin, plans serrés pour la matière : eau, céramique, lin, minéral. Aucune vue de drone.
Étalonnage
Verts profonds, ocres chauds, blancs crème. Contraste doux, noirs jamais bouchés, saturation retenue. Aucun filtre ni virage bleu.
Sujets
Des gestes plutôt que des poses : une main qui verse, un dos qui plonge, un bed à l'ombre. Les visages sont de trois quarts, jamais en regard caméra. Jamais de foule.
Nageuse au bord du bassin, geste saisi en lumière naturelle
Assiette dressée du restaurant, plan serré sur la matière
Suite baignée de lumière naturelle en fin de journée

Dos visuels

  • Laisser respirer le logotype avec une zone d'exclusion égale à la hauteur du monogramme
  • Utiliser le Beige Hivernage comme accent unique, sur un seul élément par écran
  • Poser le logotype sur une zone calme de l'image, jamais sur un feuillage
  • Conserver le monogramme en aplat, dans une seule couleur

Don'ts visuels

  • Déformer, incliner ou étirer le logotype
  • Ajouter une ombre portée, un contour ou un dégradé au monogramme
  • Recomposer le logotype avec une autre typographie
  • Poser le Beige Hivernage sur la Craie : le contraste devient illisible
08Applications & points de contact

La marque, mise en situation

Du carton d'invitation à la plaque en terre cuite, chaque point de contact rejoue les mêmes trois éléments : l'arc, le vert, le geste.

4.1

Supports print & merch

Le papier est le premier geste de la maison. Matières non couchées, encres sourdes, une seule dorure par support.

4.1.1

Cartes de visite & papeterie

Cartes de visite 350 g, tranche teintée Vert Hivernage, monogramme doré à chaud. Papier à lettre crème non couché, filigrane du monogramme.

  • Bristol 350 g, tranche teintée
  • Monogramme en dorure Beige Hivernage
  • Enveloppe doublée craie, sans fenêtre
Papeterie de marque disposée à plat sur fond beige
Papier à lettre et carnet sur un bureau clair
Ensemble de papeterie de la maison
Détail macro du papier non couché à bords frangés
4.1.2

Packaging & sacs

Sac coton écru sérigraphié une couleur, boîte à pâtisserie kraft avec sticker monogramme, étiquette d'huile d'olive maison.

  • Sérigraphie une couleur, jamais de quadrichromie
  • Sticker monogramme 32 mm sur chaque boîte
  • Aucun plastique visible en salle
Sac en coton écru suspendu à une patère
Coffret minimal avec flacon à l’intérieur
Flacon en verre ambré à étiquette sobre
Sac en coton marqué du monogramme
4.1.3

Welcoming kit

Pochette en lin, carte manuscrite du maître de maison, plan illustré du jardin, savon d'atelier de Marrakech.

  • Pochette lin lavé, cordon coton ciré
  • Carte manuscrite, jamais imprimée
  • Savon d’atelier, papier de soie craie
Pochette en matière naturelle posée sur la pierre
Plan de papier plié aux traces d’usage
Savons d’atelier empilés sur fond beige
Détail de zellige marocain
4.1.4

Objets dérivés

Serviette de bassin rayée beige et vert, chapeau de paille marqué au fer, carnet à couverture toilée, céramique de table.

  • Rayure maison, deux couleurs maximum
  • Marquage au fer, jamais d’étiquette cousue
  • Céramique tournée, émail mat
Serviette rayée au bord du bassin
Chapeau posé sur une pierre en pleine lumière
Carnet ouvert et branche d’eucalyptus
Bol en céramique beige fait main
4.2

Expérience in-situ

Le jardin de 1993 dicte la règle : on ajoute peu, on retire beaucoup, on laisse l'ombre faire le décor.

4.2.1

Scénographie & aménagement

Beds en teck et toile écrue disposés à distance les uns des autres, tables basses en tadelakt, ombrage naturel du parc de 1993. Aucun mobilier plastique dans le jardin.

  • 2,5 m minimum entre deux beds
  • Teck, toile écrue, tadelakt, terre cuite
  • Éclairage bas, chaud, jamais de projecteur
Bed sous voilage face au bassin
Salon extérieur en tons crème sous voile beige
Patio ombragé et fontaine de pierre
Terrasse en fin de journée avec comptoir de pierre
4.2.2

Signalétique & enseignes

Lettres en laiton brossé sur mur à la chaux, pictogrammes gravés sur plaques de terre cuite. Une seule langue par plaque, français et arabe alternés.

  • Laiton brossé, patine naturelle acceptée
  • Gravure en creux sur terre cuite
  • Une seule langue par plaque
Poteries en terre cuite contre un mur à la chaux
Entrée sous arche avec portes de bois
Blocs de pierre disposés en signalétique minérale
Architecture du patio en enfilade
4.2.3

Uniformes du staff

Lin écru et coton vert profond, coupe ample, tablier long en toile. Broderie du monogramme en Beige Hivernage au cœur.

  • Lin écru le jour, vert profond le soir
  • Tablier long, jamais de tablier de service court
  • Broderie discrète, aucun badge
Membre du staff en tenue claire dans une cuisine sobre
Drapé de lin beige en lumière naturelle
Cocktail dressé dans un verre taillé
Membre du staff traversant un couloir clair
4.2.4

Ambiance sonore & olfactive

Volume plafonné dans le jardin, jamais de musique commerciale en journée. Sélection organic house, afro-house et ambient à la Golden Hour. Parfum de maison : néroli, cèdre, fleur d'oranger.

  • Volume plafonné à 68 dB au bassin
  • Organic house et ambient, montée à 18 h
  • Néroli, cèdre, fleur d’oranger
Bougies allumées sur une table de pierre
Ombres de palmes sur un mur beige
Flacon de parfum de maison posé sur la pierre
Palmiers du jardin à la tombée du jour
4.3

Écosystème digital

Le digital rejoue la même grammaire que le jardin : beaucoup de vide, une image par idée, un seul appel à l'action.

4.3.1

Interface web & mobile

Réservation du Daypass en trois étapes, bed ou bain de soleil. Grille de 12 colonnes, marges généreuses, une photographie pleine largeur par section.

  • Trois étapes maximum
  • Un seul bouton plein par écran
  • Photographie pleine largeur par section
lejardindelhivernage.com
Aperçu de la page d’accueil du site

Le jardin ralentit

Réserver un bed
JH

Daypass

1 — La date
2 — Bed ou transat
3 — Confirmation
Confirmer
4.3.2

Templates réseaux sociaux

Trois gabarits : photographie pleine, citation sur aplat Beige, carte du jour sur Vert Hivernage. Monogramme en bas à droite, toujours à la même taille.

  • Trois gabarits, aucun autre
  • Monogramme toujours à la même taille
  • Jamais de texte sur un feuillage
Gabarit réseaux sociaux, photographie pleineJH
Citation

Le luxe rare du temps, du calme et du beau.

JH
Carte du jour

Golden Hour
18 h — 21 h

JH

Trois gabarits — aucun autre

4.3.3

Newsletters

Une lettre mensuelle, un sujet unique, une photographie et un paragraphe. Objet en minuscules, jamais de point d'exclamation.

  • Une lettre par mois, un seul sujet
  • Objet en minuscules
  • Un lien, en fin de lettre
bonjour@lejardindelhivernage.com1 er du mois

l’ombre revient sur le bassin

Photographie d’ouverture de la lettre mensuelle

Les ficus du parc ont repris leur pleine envergure. Nous avons redessiné l’implantation des beds pour suivre cette ombre, et allongé le service du déjeuner jusqu’à seize heures.

Réserver votre journée

4.3.4

Confirmations automatiques

Ton du maître de maison, information utile en première ligne, horaires du jardin en signature. Aucune relance commerciale dans un message transactionnel.

  • Information utile en première ligne
  • Signature du maître de maison
  • Aucune relance commerciale
JH

Votre bed vous attend samedi, à partir de onze heures.

Réservation
JH — 2 4 8 1
Formule
Daypass Bed, deux personnes
Le jardin
11 h — 23 h, rue des Temples, Hivernage

Nous restons à votre entière disposition d’ici là.
Le maître de maison

09Ressources

Télécharger les éléments de marque

Les fichiers de référence, à jour, prêts à être transmis aux partenaires, imprimeurs et agences.

Toute utilisation du logotype hors des cas décrits dans cette plateforme doit être validée par la direction de la marque avant diffusion.

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